企鹅算法
美国时间2012年4月24号周二，谷歌推出新的算法更新方案，代号“Penguin Update”。Penguin，直译为企鹅，是谷歌继2011年2月24号发布的“熊猫”之后再次推出的新算法调整。其目标直指那个通过过分SEO手段提高排名的网站，意在降权那些充斥着广告的网站。随后，谷歌预计在4月底开始惩罚“过度优化”的网站排名，并鼓励那些使用白帽技术的优化工程师。
目的
"白帽"SEO可以提高网站的可用性，帮助创建丰富的内容，或者使网站访问更快，这些对用户和搜索引擎都是比较友好的，良好的搜索引擎优化也意味着良好的营销思维的创造性的方式，使网站更具吸引力，这可以帮助搜索引擎以及社会媒体。
背景
网站在网络上，它可以转化为更多的人链接或访问一个网站。相反使用黑帽的垃圾网站，它们是在追求更高的排名或者流量，他们所使用的技术，是不利于用户的，目的是寻找捷径或漏洞，以提高他们网站的排名。我们每天都会看到各种黑帽技术。从关键词堆积到试图操控搜索排名的链接计划。我们的许多排名变化的目标是帮助搜索者找到网站，提供出色的用户体验和满足他们的信息需求。我们推出了熊猫算法，在搜索结果中成功的反馈更高品质的网站。
在早些时候，我们推出了“页面布局算法”，降低没有多少优质内容的网站的排名。在接下来的一些日子，我们将推出一个重要的算法变化针对垃圾网站，这种变化将降低网站的排名，我们的排名算法中一直有针对垃圾内容网站的算法，但是这次有另一个重要的改进。我们努力减少垃圾网站，推荐高质量的内容，创建良好的用户体验和白帽的SEO方法，而不是积极从事Spam技术。
手段
1、对运用黑帽手法的网站，倡导运用白帽手法优化；
2、少量的关键词堆砌，包括站内和站外；
3、不相关的spun内容中随机拔出链接，这个是这次算法针对的一个次要方面；
4、一切言语的网站都会遭到影响；
5、搜索的关键词后果能否是用户所想要的。
影响
对于这次谷歌过度优化惩罚算法，虽然对于外贸行业来说是一个打击，但是我们也要看到好的一面，那就是谷歌算法正在不断完善，互联网正在净化，这也体现了谷歌的一个公平性。只要我们按照谷歌那样做，不使用黑帽手法，关键词堆砌以及不相关的链接随机插入等等，相信你网站的排名提高指日可待。
第一次调整
目标：保护原创
方式：为原创作者提供文章点击率和展示次数。
本质：为用户提供更好的搜索体验。
与百度比较：在国内，SEO伪原创已经让百度变成了“百毒”，各种各样的伪原创泛滥，以至于百度开始关注SEO了，去年，google推出Google Panda，即熊猫算法，旨在反垃圾，保护原创；
2012年3月，百度SEO：会出现百度提示您:SEO是一项非常重要的工作,请参考百度关于SEO的建议。可见，无论是国内还是国外，都在保护原创内容了。
如何应对？
1、避免关键词堆砌
在更新内容的时候，保持 2%-3%的关键词密度就 OK 了，保持自然，不用刻意添加。
关键词密度公式如下：=*100)/关键词密度=（关键词数量*100)/*100)/文章数量
2、避免 Cloaking（伪装）
Cloaking 是一个黑帽技术，也就是搜索引擎看到的和用户看到的内容不是一样的，这些页面将会被 Google 删除或者整站惩罚。
3、避免重复内容
在 2011 年 panda 更新的时候对这个还不是很严格，但是对于现在的企鹅算法，重复内容显然不被接受，所以尽量保持文章原创和独立性非常重要。
原创文章成本比较高，很多人都会用伪原创的，这里我建议手动，用 TBS 去更改句子、词语及语法，因为手动的质量会更好高，另外我建议找两篇差不多内容的文章自行合并调整一下，这样原创度更高。还可以为文章添加图片或者视频，这样会让 Google 认为更加有质量。
4、避免过多的垃圾链接
外链数量不需要太多，只要合理的每天做一点就好了，必须要记住的一点是，质量比数量重要。
